Креативный директор модного бренда: как им стать и чем придется заниматься?
Креативный директор определяет общую эстетику бренда, визуал (оформление сайта, бутиков), рекламные компании и т.п. Прогнозирование трендов, маркетинг и соцсети, коллаборации - тоже обязанности креативного директора бренда. А это мы еще до создания одежды не дошли. Нужно уметь управлять командой дизайнеров и ателье, разбираться в материалах и способах их производства. Креативный директор не занимается всем этим один, но любая неудача закрепляется только за ним. Со стороны может показаться, что это работа мечты. Особенно, если ты любишь моду. Но эта должность требует все время, силы и воображение, которые только способен выделить человек.
Креативный директор и дизайнер, разница: дизайнер отвечает за воплощение видения бренда в одежде, креативный директор придумывает это видение.
Креативный директор модного дома должен чтить и приумножать его наследие и влияние. Но все это одного имени бренда зачастую недостаточно, чтобы его продукция продавалась. А если она не продается - меняют в первую очередь креативного директора.
Как стать креативным директором модного бренда:
Большинство креативных директоров начинали с низших позиций в индустрии моды. Кристиан Диор пять лет был ассистентом Люсьена Лелонга до создания своего бренда, Карл Лагерфельд до Chanel долго работал помощником Пьера Бальмена. Часто именно на позиции ассистента рождаются культовые дизайнеры. Есть и исключения, но чаще всего нужно 10+ лет опыта, прежде чем тебе доверят управление брендом. 10 лет, уникальный склад ума и воображения, профильное образование.
5 самых известных модных дизайнеров прямо сейчас:
Сейчас самое подходящее время для таких топов. Буквально с месяц назад кончился важный месяц моды с десятком дизайнерских дебютов. Многие дома моды сменили творческое руководство и это буквально была битва за звание самого успешного дебюта. И пока одни дизайнеры готовились прогреметь первой коллекцией - другие думали, как бы не растворится на их фоне.
Джонатан Андерсон (Loewe ➟ Dior + JW Anderson)
Если не самый талантливый дизайнер современности, то точно самый трудолюбивый. Джонатан отряхнул от песка испанский Loewe, создал для него ряд бестселлеров и символов, которые до сих обеспечивают бренду кассу. Возвел в абсолют внимание к деталям и процессу создания вещей, расширил влияние Loewe в сферы музыки, искусства, кинематографа. Дебют Джонатана Андерсона для Dior восприняли очень тепло, почитать подробнее можно тут. И переживать за будущее бренда под руководством такого дизайнера не приходится.
Демна Гвасалия (VETEMENTS ➟ Balenciaga ➟ Gucci)
Еще один дизайнер-реаниматор. Демна в свое время оживил бренд Balenciaga. А после настолько успешно вывел его в медийное пространство, что о нем сегодня слышали даже самые далекие от моды люди. Во всем мире известен за то, что скрестил уличную моду с люксовым пошивом. А у нас его знают за тонну отсылок к постсоветской эстетике в коллекциях (сам Демна родом из Грузии). Начал свой путь в индустрию вместе с братом Гурамом и брендом VETEMENTS, из которого вскоре ушел в Balenciaga. Демна Гвасалия - один из самых известных и самобытных дизайнеров, креативный директор модного дома Gucci. Первая капсульная коллекция также была тепло принята и критиками и зрителями и по слухам неплохо продалась. Ждем полноценный дебют в феврале.
Миучча Прада (Prada + Miu Miu)
Младшая внучка Марио Прады, основателя бренда. Миучча возглавила семейное дело в далеком 1978 году и преобразила Prada до неузнаваемости. Она до сих пор (ей 76 лет) успешно управляет гигантским бизнесом и вместе с Рафом Симонсом создает коллекции для бренда. Ей удалось омолодить всегда строгий люкс Prada, привлечь к нему молодую платежеспособную аудиторию. Но разгуляться со свежим, молодежным дизайном внутри достаточно консервативного Prada не получилось бы, кор аудитория не поняла бы. Поэтому в 1993 году Миучча основала Miu Miu, безумно популярный сегодня бренд. Цены были меньше, дизайн был ближе к новому поколению покупателей. За последние 10 лет бренд собрал вокруг себя такой пул поклонников, что никакой кризис ему сегодня ни по чем. Миучча Прада сама занимается разработкой коллекций Miu Miu, стратегией и пр.
Один из самых влиятельных дизайнеров сегодня. Она поразительно точно понимает настроение и запросы постоянно меняющейся молодежи, создает тренды. В мире, где все измеряется деньгами оба ее бренда продаются лучше, чем большинство конкурентов.
Джон Гальяно (Givenchy ➟ Dior ➟ Maison Margiela ➟ ?)
Один из самых ярких и талантливых дизайнеров современности. Жаль только, что мы пока не знаем его следующий модный бренд. Был креативным директором культовых Givenchy и Dior и внезапно ушел из моды в 2011 после обвинений в антисемитских высказываниях. Долгожданное возвращение этого культового дизайнера состоялось в октябре 2014. А первую коллекцию для Maison Margiela показал уже в январе 2015. Не получится описать все, что создал Джон для мира моды в рамках одной статьи. Его шоу всегда были отдушиной для самых творческих фанатов мира моды. Он удивлял, переизобретал и постоянно напоминал фанатам мира моды о том, что одежда может быть искусством. Его последняя кутюр коллекция для бренда стала сенсацией. Описывать ее сложно, лучше просто посмотрите (Maison Margiela Artisanal Collection 2024).
Матье Блази (Bottega Veneta ➟ Chanel)
Матье успешно осовременил эстетику итальянского Bottega Veneta, проделал тоже самое в дебютной коллекции Chanel. Кажется, это его суперспособность. Он берет устоявшуюся эстетику модного бренда и делает ее понятной и привлекательной для современной аудитории. Даже с учетом того, что Bottega Veneta не вели соцсети. Даже с учетом того, что у Bottega Veneta нет узнаваемого логотипа. Это стабильный дизайнер-ремесленник, который создает привлекательные и, главное, носибельные коллекции. Их хочется покупать, они узнаются и служат годами. Были опасения, сможет ли Матье также успешно обновить культовый Chanel, как он делал с Bottega Veneta. После его недавнего дебюта опасений не осталось. Chanel в надежных руках.
