Предыстория:
Gucci знают все, Balenciaga тоже в представлении не нуждается. Но парочку внутренних деталей напомнить все же нужно, чтобы понимать, к чему все эти перемены.
Был у Gucci с 2023 по 2025 год на посту креативного директора Сабато де Сарно. При нем продажи сыпались сезон за сезоном, коллекции оценивали средне. Проработал Сабато в Gucci всего два года, но этого было достаточно, чтобы загнать один из самых именитых модных домов в финансовую пропасть. Продажи за 2 года упали на 40%. И был у Balenciaga культовый креативный директор, Демна Гвасалия. Он работал в модном доме с 2015 года, буквально реанимировал Balenciaga. Превратил его из уже почти забытого дома роскоши в то, что по сей день на слуху в всех. Но в последние пару лет (по мнению многочисленных критиков и простых зрителей) - устал. Показы и коллекции становились одинаковыми, хотя продажи потихоньку, но росли. Слишком уж сильная у бренда кор аудитория и среди звезд мирового уровня и среди обычных модниц.
Оба бренда входят в состав модного конгломерата Kering, руководство которого и приняло решение "реанимировать" Gucci с помощью человека, который когда-то "реанимировал" Balenciaga. Ведь Gucci у Kering - самый главный актив. Кстати если хотите вот такие новости из мира моды узнавать первыми - добро пожаловать в наш телеграмм канал!
Какой получилась первая коллекция Gucci от Демны Гвасалия
Коллекцию показали в соц. сети бренда, а не традиционно с подиума. Вместо полноценного модного шоу уже завтра состоится презентация дебютной капсулы Gucci "La Famiglia" от Демны Гвасалия вместе с фильмом, рассказывающим о его взглядах на эстетику бренда. Лукбук выполнен в формате картин, где каждый образ воплощает персонажа: инфлюенсер, it-girl, графиня, примадонна, меценат, сноб, королева драмы и пр. И это достаточно умный ход. Сложно представить давление, которое оказываем вся индустрия на нового дизайнера Gucci. А так Демна получит больше времени для подготовки полноценного шоу и коллекции, а фанаты бренда уже сейчас смогут купить немного нового Gucci. Плюс, важно было отделить дебют Демны Гвасалия для Gucci от двух не менее важных дебютов Dior и Chanel. Поэтому первую полноценную коллекцию Демны для Gucci мы увидим только в феврале.
“Я боец, и большую часть своей жизни мне приходится что-то доказывать самому себе, поэтому ожидания окружающих становятся чем-то вроде побочного эффекта”. - Демна Гвасалия в интервью к первой коллекции.
Так какой же получилась эта коллекция? Ну, мы увидели 38 “невероятно сексуальных, экстравагантных и дерзких” образов в которых узнается и Демна Гвасалия и Gucci эпохи Алессандро Микеле. Да, избавиться культовой эстетики Алессандро Микеле не получилось, но в реалиях постоянно падающих продаж бренда это и невозможно. Здесь нужно безопасное переосмысление, которое способно подыграть и кор аудитории Gucci и тем, кто пришел в бренд за Демной.
Среди образов выделяются синее пальто из искусственного меха с пышными рукавами, прозрачное вечернее платье с лого Gucci, зауженная кожаная куртка с джинсами с низкой посадкой и серебристое вечернее платье. Это Gucci с настоящей долей гламура и правильной порцией дерзости, за которую мы все так любим Демну Гвасалия. Вещи сидят по фигуре (не оверсайз как в Balenciaga), выглядят роскошно и гламурно, но не без юмора. Там среди по-итальянски роскошных образов есть две картины с мужчинами в плавках и шлепанцах. Цветовая палитра также сдержанная и прямолинейная, в отличии от того, что любил делать Сабато де Сарно.
Получилась свежая, носибельная капсула в обновленной эстетике Gucci. Она будет доступна в 10-ти бутиках с 25 сентября по 12 октября, что еще раз подтверждает ее более коммерческую направленность. Но даже в таких условиях и под таким давлением Демна Гвасалия смог принести что-то новое, что-то дающее надежду на будущее Gucci. Браво.
