Мы в HUNTERS обожаем расcказывать неочевидные вещи про моду. Наша серия статей "За что весь мир полюбил..." чего только стоит. Уже пояснили за секрет успеха The Row, Balenciaga, Coach, Loewe и Polene. Приятного чтения ✨
Кстати сегодня речь пойдет больше про прайм Balenciaga, эпоху Демны Гвасалия. С этого года у бренда сменился креативный директор, а значит сменится стиль и подача.
У праймового Balenciga много отсылок к постсоветскому быту.
Это и сумка-авоська, сумка-баул и силуэты рынка 90-х - объемные кожанки, спортивные костюмы, рабочая обувь и многое другое. Все это способно отправить в ностальгический нокаут любого милленеала. А появились такие отсылки в Balenciaga благодаря креативному директору Демне Гвасалия, детство которого прошло в Грузинской ССР.
Balenciaga родом не из Франции, а из Испании.
Бренд основал испанский модельер Кристобаль Баленсиага в 1919 году с первым бутиком в Сан-Себастьяне, Испания. Во Францию Balenciaga переехал в 1936 году в связи с гражданской войной в Испании. Париж стал местом проведения первого показа бренда.
Провокации у Balenciaga - это не про хайп, это стратегия и способ общаться с аудиторией.
Бренд намеренно создает вызывающие вещи и не просто с надеждой на реакцию в соцсетях. Условный мусорный пакет за почти $2,000 - это их способ спросить "а в чем смысл этой вещи: в функционале, материале или логотипе на нем?". Так бренд показывает, что для многих мода = логотип, можно прилепить шильдик Balenciaga на что угодно и ставить ценник в пару тысяч долларов. Нравится или нет - такую иронию может позволить себе только Balenciaga.
Balenciaga - главный популяризатор роскошной уличной одежды.
Такого количества исконно уличных вещей (кроссовок, футболок, бомберов, джинс и пр.) на подиумах высокой моды до Balenciaga попросту не было. Дизайнеры бренда переработали привычные вещи в роскошном дизайне и из роскошных материалов. Ну и продают все это за роскошные деньги.
У Balenciaga самые интересные коллаборации в индустрии.
Бренд создавал одежду и аксессуары вместе с Crocs, NASA, Adidas, Lamborghini, GAP, Fortnite, Lay’s, The Simpsons и даже со своими казалось бы конкурентами - Gucci.
Balenciaga продавали полностью изношенные кроссовки.
В 2022 году бренд выпустил ограниченную серию "убитых" кросс. Грязные, потертые и с практически полностью стертой подошвой кроссовки стоили 500$. Продали 100 пар.
Balenciaga нанял первых амбоссадоров только в 2023.
И сам Balenciaga и практика брендовых амбассадоров стары как мир, но собственных представителей бренд нанял лишь пару лет назад. Ими стали тайский актер Крит Амнуэйдечакон и французская актриса Изабель Юппер. Ким пришла в бренд только в 2024.
Balenciaga был полностью закрыт 18 лет.
Первый пик популярности настиг бренд в 1950–60-х, но уже в 1968 году Кристобаль Баленсиага полностью закрыл модный дом. Объяснял свое решение нежеланием подстраиваться под массовое производство и прет-а-порте (создание готовой к носке одежды). Дизайнер считал, что мода оставаться искусством, а не становиться чем-то повседневным. Balenciaga не существовал целых 18 лет: не было бутиков, коллекций и так далее. В 1986 году бренд вернулся с новым руководством, дизайнерами и пр.
Кристобаль Баленсиага - "дизайнер всех дизайнеров".
У нас тут топ фактов и рассказать о вкладе Кристобаля в моду в таком формате не получится никак. Поэтому доверимся отзывам его современников:
Кристиан Диор - "Баленсиага был учителем для всех дизайнеров".
Коко Шанель - "Он был единственным настоящим кутюрье в настоящем смысле этого слова".
Юбер де Живанши - "Одежда Кристобаля создана, чтобы быть с Вами годами. Как старые-добрые друзья".
Перерождение Balenciaga, уже четвертое.
Смена креативного директора не всегда озночает тотальное "переделывание" бренда. Но в случае с Balenciaga каждый новый главный дизайнер реформировал бренд до неузнаваемости. Итого 4 эпохи: Кристобаля Баленсиага, Николя Жескьера, Демны Гвасалия и сейчас Пьерпаоло Пиччоли. А вот каким будет новый-новый Balenciaga узнаем в этом году.
Наша суперспособность - это не только рассказывать про моду, но и делать ее доступной для каждого. В приложении ресейл площадки HUNTERS сотни оригинальных товаров Balenciaga в 3-5 раз дешевле, чем в бутике, а персональный менеджер поможет на каждом этапе. Тем более, что ты прямо сейчас буквально в паре кликов от брендовой распаковки. Действуй!
