История бренда The Row
The Row был основан в далеком 2005 году сестрами Мэри-Кейт и Эшли Олсен. Людям, далеким от моды, фамилия Олсен скорее знакома по Marvel - там Алую Ведьму играет Элизабет Олсен. Она младшая из трех сестер, а две старшие как раз и придумали The Row. Olsen twins (близняшки Олсен) вообще-то и до моды были очень известны в Америке. В 90-е они были актрисами и прославились ролями в фильмах Двое: Я и моя тень, Паспорт в Париж, Солнечные каникулы и др.
Сегодня у каждой более-менее медийной личность есть свой бренд чего-либо, одежда, косметика и так далее. Но удивительно видеть такое же в эпоху до соц.сетей и от 12-летних девочек. Свою первую капуслу Мэри-Кейт и Эшли Олсен создали совместно с Walmart для девочек 4-14 лет. И это был хит.
В 2005 (интернет скажет, что в 2006, но мы поверим официальному сайту бренда) Эшли Олсен решила создать идеальную белую футболку. Долго подбирала оптимальную посадку, материал, много тестировала прототипы на самых разных моделях. К 2006 это хобби переросло в коллекцию из 7 предметов одежды, которую купила сеть фэшн-супермаркетов Barney's. В 2012 году обе сестры Олсен завершили актерскую карьеру и полностью посвятили себя бренду The Row. Который, кстати, назван в честь лондонской портной улицы Savile Row. С 1846 года сюда стекались портные, создав ему международную репутацию центра превосходного пошива одежды.
С 2012 года и сестры Олсен и The Row забрали кучу престижных наград, успели по-настоящему прославиться и создать кучу iconic вещей. Об этом дальше!
В чем эстетика The Row?
The Row и понятия "минимализм", "тихая роскошь" и "сдержанность" давно стали синонимами. "Эстетика The Row основана не на трендах, но на переосмыслении обычной повседневной одежды с использованием лучших тканей и ателье." - так объясняли уникальность своего бренда сестры Олсен. И на такую стратегию не каждый модный дом решиться. Ведь ставить не на узнаваемость, а на качество и удобство - часто финансово провальная идея. В этом и заключается магия The Row: да, иногда тянет купить что-то яркое и дерзкое, но в итоге мы всегда возвращаемся к простым рубашкам, пальто и идеально сидящим джинсам. The Row делает эти простые вещи безумно долговечными и визуально дорогими, благодаря пошиву, составу, деталям.
The Row - это не модная сенсация, революция. Это повседневные вещи, созданые по лекалам high-luxury брендов. Легко представить, как разросся бренд в эпоху "тихой роскоши", в нем буквально есть все самое нужное.
Соцсети и брендинг
Все же удивительно, что фэшн-бренд с миллиардным оборотом верен принципам минимализма на всех уровнях. Мэри-Кейт и Эшли Олсен не ведут личные соцсети, активно избегают голливудских вечеринок и даже интервью дают редко. The Row не может быть таким же социально-закрытым, но и яркой рекламы с гигантским лого на Таймс сквер от них не ждите. Это только увеличивает атмосферу загадочности и эксклюзивности бренда и отлично работает в долгую.
Главные бестселлеры The Row
Да, в очередной раз будем нахваливать сумку The Row "Margaux". Но мы это делаем более практично, со ссылками по которым можно прямо сейчас Марго купить 😉
Очевидных бестселлеров у The Row немного, но это и как-будто противоречит логике бренда. Сестры Олсен хотели создать повседневный гардероб с люкс качеством, поэтому люди охотятся за их базой. Кашемировые свитера, брюки и рубашки разбирают как горячие пирожки.
Сумка "Margaux"
Ее называют "новой Birkin", и не только потому, что купить их одинаково сложно. Визитная карточка бренда The Row с постоянными поклонниками в лице Кендалл Дженнер, Зои Кравиц, Эль Фаннинг, Дженнифер Лоуренс и пр. Эта простая сумка-тоут создавалась, чтобы быть в тренде всегда. Впервые Margaux показали в 2018 году и с каждым сезоном переиздавали в новых цветах. Неизменным оставался только ее округлый силуэт с верхней ручкой и четыре размера. Из материалов лучшая европейская кожа и замша.
Станет отличной помощницей в работе, ведь в нее поместится все необходимое. Но и также классно проявит себя на светских мероприятиях, ведь выглядит она дорого и эстетично. Вот парочка моделей, доступных к заказу в ресейл площадке HUNTERS:
Черная замшевая The Row "Margaux" 10 в идеальном состоянии.
Эту модель буквально невозможно купить в бутике, Margaux 10 в черной зернистой коже.
Бежевая кожаная The Row "Margaux" в размере 10
Темно-коричневая Margaux в коже
Для активации ссылок установите приложение ресейл площадки HUNTERS.
Сумки "India" и "Half Moon"
India очень похожа на Марго, с чуть более компактным дизайном. Тот же минимализм, лучшие материалы и несколько размеров. Как говорится: на каждого фаната сумок Gucci с кричащим лого найдется парочка, которая выберет The Row "Half Moon" с эстетикой 90-х. Эргономичный изогнутый силуэт Half Moon словно создан, чтобы вы забыли, что носите её на плече - так удобно она сидит. Подклад из замши, корпус из итальянской кожи и едва заметный логотип The Row. Достаточно очевидный бестселлер.
The Row "Half Moon" в трендовом оттенке горького шоколада
Модель из гладкой кожи в черном цвете
Белая Half Moon с очень вкусным ценником
Секрет популярности The Row на самом деле очень прост. Они ответили на запрос, который витал в воздухе годами: роскошные версии повседневной одежды. Их вещи не подвластны трендам, идеально вписываются в любой гардероб и прослужат десятки лет при правильном уходе. Такой подход ожидаемо нашел отклик у аудитории, которая давно искала в брендовых вещах что-то кроме логотипов.
