За что весь мир полюбил Loewe: история бренда, бестселлеры и влияние на современную моду.

Очередная часть постоянной рубрики HUNTERS о модных любимцах. Сегодня мы расскажем об испанском модном бренде Loewe, его пути к вершинам модных топов и вкладе в индустрию. И пускай у нас этот бренд не так известен, как его именитые коллеги - однако его влияние на мир моды прямо сейчас колоссально.

Наверное самый частый вопрос про этот бренд: как все-таки слово Loewe произносится на русском? Просто и элегантно, это же модный бренд. Loewe произносится как ЛоЭвэ.

КРАТКАЯ ИСТОРИЯ БРЕНДА LOEWE

Началась история бренда в 1846 году с ателье-магазина кожаных аксессуаров в Испании. В 1870-х в дело пришел действительно талантливый мастер Энрике Лоэйве Россберг. Как можно понять из фамилии - роль Энрике в начальном становлении бренда огромна.

Он преуспел не только в производстве кожаных сумочек и других изделий, но и в маркетинге (ну или его аналогии на то время). Он расклеил по всему Мадриду плакаты с изображением продукции бренда, чем резко увеличил число его покупателей. А в 1890-е списки постоянных покупателей Loewe пополнила испанская буржуазия, а после и королевская семья. Это и подарило бренду статус «люкс».

В 1965 году Лоэвэ выпустил первую коллекцию женской одежды, а в 1972 году - парфюм линейку. Кстати Loewe Aire, линейка духов 1985 года принесла бренду новую волну популярности.

Но это мы забежали вперед. В 1975 году бренд отметился на весь мир своей Amazona Bag. Модель производилась вручную из множества кусочков высококачественной кожи. А на изготовление одной сумки уходило около 6 часов ручной работы.

В 1996 году бренд перешел под руководство концерна LVMH, а его креативным директором стал Нарцио Родригез. Далее философию Лоэвэ развивали Хосе Энрике Ония Сельфа и Стюарт Веверс.
Ну а с 2013 года бренд общепризнанно начал свой путь на вершины люкс индустрии. Именно в этом году на пост креативного директора Loewe вступил один из самых влиятельных дизайнеров современности - Джонатан Андерсон. Он вдохнул в продукцию бренда актуальное видение, создал с десяток всемирно известных модных айтемов.

Переоценить вклад Джонатана Андерсона в развитие бренда Loewe очень сложно. На его модные шоу приходят самые известные дизайнеры мира и вместе с критиками и зрителями оценивают новые коллекции достойно, бренд растет. Да 11 лет на позиции креативного директора не такое уж и частое явление, о многом говорит.

Удачные и уже культовые модные шоу, коллаборации с художниками и артистами, громкие рекламные компании, участие в других сферах культуры (кино, архитектура, живопись) и многое другое заставляет по сей день говорить о Loewe. А бренду это все помогает продаваться, что важно - в плюс. Ведь в 2024 году большинство брендов класса люкс плюсовую выручку так и не увидели.


САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ВЕЩИ LOEWE

Не смотря на обширный ассортимент готовой одежды и парфюмерную линейку бренд Loewe куда больше знаменит исключительным качеством своих кожаных изделий. Если сильно обобщить (и сэкономить кучу Вашего времени), то большая часть продаж бренда вертится вокруг двух сумок-бестселлеров: Puzzle и Amazona. Ну это мы прямо обобщили.

LOEWE PUZZLE BAG
Loewe Puzzle впервые была представлена весной 2015 года. Это была совершенно новая сумочка за авторством Джонатана Андерсона от бренда Loewe. Сказать, что она “выстрелила” в 2015, году, когда о Loewe не так много и известно было - ничего не сказать. Практически каждый год с тех пор Loewe Puzzle Bag входит в топы продаж среди люксовых сумочек. Ее уникальный дизайн узнается среди всего, что когда либо создавалось в индустрии и обеспечивает ей культовый статус.

LOEWE AMAZONA BAG
Loewe Amazona Bag - переиздание уже культовой сумочки за авторством того же Джонатана Андерсона. Изначальный релиз был в 1975 году, что уже на то время привлекло немало внимания к бренду. Сумочка вновь была представлена в 2021 году в честь 175-летия бренда Loewe. Еще один культовый аксессуар-бестселлер в копилку испанскому бренду.

Разумеется это далеко не все. Теперь ни одно лето не обходится без плетеной сумочки-тоут Loewe, их культовых джинс с лого на коленях или топа с контрастным логотипом. И даже это верхушки, но о них Вы скорее всего слышали…

Одежда и аксессуары Loewe, доступные к заказу в приложении HUNTERS:
  • Изображение
    Сумочка Loewe Amazona от 2021 года.
  • Изображение
    Сумочка Loewe Amazona от 2021 года.
  • Изображение
    Первые сумочки Loewe Puzzle Bag с показа Loewe Spring 2015.
  • Изображение
    Первые сумочки Loewe Puzzle Bag с показа Loewe Spring 2015.

    Джонатан Андерсон о бренде Loewe

    “Модный дом Loewe - это история о настоящем ремесле в самом чистом, первозданном понятии слова. Это то, кто мы сейчас и кем будем всегда…”

    ПОЧЕМУ ЛЮДИ ВЫБИРАЮТ LOEWE

    Сейчас будет банально, но проговорить все же стоит: бренд Loewe это безупречное качество, шикарный сервис и каталог роскошных товаров уникального дизайна. 

    Бренд постоянно это транслирует по всем доступным каналам и люди ценят это. Все же это бренд люкс сегмента, здесь важно, чтобы покупательский опыт был безукоризненным.

    Кроме этого бренд очень круто создает медиа-поводы, это стоит проговорить отдельно. Давайте рассмотрим на примере прошлого года, очень и очень удачного для Loewe.
    Мы же все почувствовали переизбыток присутствия американской актрисы Зендеи в медиа пространстве в прошлом году? К концу 2024 года такие мнения встречались очень и очень часто. Но это и на руку бренду Loewe, ведь Джонатан Андерсон и дизайн команда бренда работали над костюмами для одного из самых громких фильмов прошлого года, “Претенденты”.

    Джонатан вместе с командой фильма (вкл. Зендею) катался по пресс-туру, заполняя медиа пространство упоминаниями с прекрасным словом Loewe. В итоге и коллекцию выпустили в честь всего этого. А сколько звезд Джонатан Андеросон одел на красные дорожки, это и сосчитать сложно…
    Итого: вот такие продуманные фэшн / медиа поводы бренд создавал на протяжении всего 2024 года. Чтобы в итоге именно его продукция стала одной из самых популярных в люкс мире. 

    Добавим к этому рекламные компании с очень интересным подбором селебрити (привет компейну с Дэниелом Крейгом), спонсорство Met Gala, громкие и востребованные коллаборации привели бренд на вершину индустрии. Да, брендом конкретно 2024 года назвали Miu Miu, зато лучшим дизайнером стал Джонатан Андерсон.