Проверим себя?
5 ДУРАЦКИХ ЗАБЛУЖДЕНИЙ О МИРЕ ЛЮКС БРЕНДОВ
Считай повезло, если вы ни разу не натыкались на заблуждения о мире роскоши. Часто как раз из-за всех этих мифов люди не видят ничего, кроме высокого ценника и логомании. А там действительно есть на что посмотреть, мы в Hunters понимаем это лучше других (более 10 лет в люкс ресейле как-никак!) Мы здесь как раз для того, чтобы развеять парочку самых популярных заблуждений о люксе. Приступим?
МИФЫ О ЛЮКС БРЕНДАХ И ИХ ПРОДУКТАХ
Но откуда все эти мифы берутся? Всё просто: кто-то мечтает о Hermès Birkin и невероятном опыте, что подарит покупка этой сумочки. А кто-то ищет подвох в большом ценнике и доступные альтернативы по-сути уникальному айтему.
А ведь самое важное - знать и понимать, что такое люкс и за что бренды просят такие деньги. Незнание рождает и питает разные мифы, вплоть до самых абсурдных.
КАЧЕСТВО КАК У ВСЕХ, А ПЛАТИМ ТОЛЬКО ЗА БРЕНД
Свежее исследование “Bain & Company” показало, что больше 80% потребителей люкс продукции ценят надежность, качество и сервис в первую очередь. Бренды столетиями зарабатывают свою репутацию. И репутационные потери часто важнее финансовых. Поэтому сумочка Hermès Birkin - это верх качества, дизайна и эксклюзивности и только потом ценник от 9,000$.
А ведь самое важное - знать и понимать, что такое люкс и за что бренды просят такие деньги. Незнание рождает и питает разные мифы, вплоть до самых абсурдных.
КАЧЕСТВО КАК У ВСЕХ, А ПЛАТИМ ТОЛЬКО ЗА БРЕНД
Свежее исследование “Bain & Company” показало, что больше 80% потребителей люкс продукции ценят надежность, качество и сервис в первую очередь. Бренды столетиями зарабатывают свою репутацию. И репутационные потери часто важнее финансовых. Поэтому сумочка Hermès Birkin - это верх качества, дизайна и эксклюзивности и только потом ценник от 9,000$.
БРЕНДАМ НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО СОЗДАВАТЬ НОВОЕ
У известных модных домов гигантский бэкграунд и они с удовольствием им пользуются. Может показаться, что культовые сумочки могут кормить тот же Gucci сезон за сезоном, но это не так. Брендам нужны новые дизайнеры, силуэты, коллекции. Иначе они просто выпадут из трендов, инфополя и внимания молодой платежеспособной аудитории.
У известных модных домов гигантский бэкграунд и они с удовольствием им пользуются. Может показаться, что культовые сумочки могут кормить тот же Gucci сезон за сезоном, но это не так. Брендам нужны новые дизайнеры, силуэты, коллекции. Иначе они просто выпадут из трендов, инфополя и внимания молодой платежеспособной аудитории.
БРЕНДОВАЯ ВЕЩЬ ОБЯЗАТЕЛЬНО СТОИТ МИЛЛИОН
И да и нет. Разумеется люкс и высокий прайс гуляют вместе. Но не стоит забывать об аутлетах, старых коллекциях и наконец - популярных сейчас коллаборациях с масс-маркетом. В общем возможностей много, даже ресейл платформы как наша .
ЛЮКС ДЛЯ САМЫХ БОГАТЫХ
Тоже и да и нет. Исходя из уже упомянутого исследования “Bain & Company” - около 5% самых богатых людей обеспечивают люкс индустрии 40% продаж. Зато остальные 60% за аудиторией, которая готова отдать на одежду и аксессуары не больше 2,000 евро в год. Это около 200 тысяч рублей, и, говоря о люксе - сумма не такая уж и недоступная.
И да и нет. Разумеется люкс и высокий прайс гуляют вместе. Но не стоит забывать об аутлетах, старых коллекциях и наконец - популярных сейчас коллаборациях с масс-маркетом. В общем возможностей много, даже ресейл платформы как наша .
Тоже и да и нет. Исходя из уже упомянутого исследования “Bain & Company” - около 5% самых богатых людей обеспечивают люкс индустрии 40% продаж. Зато остальные 60% за аудиторией, которая готова отдать на одежду и аксессуары не больше 2,000 евро в год. Это около 200 тысяч рублей, и, говоря о люксе - сумма не такая уж и недоступная.
В БРЕНДОВОЙ ВЕЩИ САМОЕ ГЛАВНОЕ - ЛОГО
Лого безусловно важно для определенной части аудитории, а значит и для брендов. Однако психология эксклюзивности, единение с миром роскоши и безусловное качество сильно выше в списке важного для большинства покупателей. Собственно говоря глобальный тренд “тихая роскошь” об этом. К 2024 году броские логотипы растеряли большую часть привлекательности.
Даже в современном цифровом мире люкс-индустрия для многих окутана туманом тайн. И вокруг этого тумана незнания существует огромное количество мифов. Зачастую именно из-за них люкс не понимают и не воспринимают. Мы в Hunters надеемся, что наши материалы хоть немного пролили свет на этот прекрасный мир и развеяли парочку заблуждений!
