Puma Speedcat - it-кроссы сезона!
ПОЧЕМУ ВЕСЬ МИР ПРОСТО ОДЕРЖИМ РЕТРО-КРОССОВКАМИ?
Уже как лет 5-10 ретро стили захватили весь модный мир! Вы слышали в последнее время о каких-то новых моделях, которые буквально разрывают? Давайте угадаю - нет.
Зато Adidas Gazelle / Samba или New Balance 530 / 550 в вишлистах у миллионов! У этой любви или даже одержимости просто обязаны быть причины…
Как раз о них мы сегодня и поговорим. ТОП причин, почему мы в 2024 году любим ретро-обувь больше, чем любые современные и свежие модели!
В этом мире меняется все, кроме нашей любви к ретро стилю!
КЛАССИКА ВСЕГДА В ТРЕНДЕ
Прямо сейчас на рынке доминируют стили, которым уже более 10-15 лет. Nike Air Force 1, Dunk и Air Jordan 1, 3 и 4 - приносят бренду миллиарды прямо сейчас. Тоже можем сказать и про Adidas с их Gazelle и Samba или же New Balance 530, 550, 574.
А ведь первые модели этих Найков появились еще в 1980-х годах. Это вообще никак не мешает им продаваться гораздо лучше, чем любые новые модели. Первые New Balance 550 появились впервые в 1989, а 574 - в 1988. А вирусные прямо сейчас Adidas Gazelle увидели свет впервые аж в 1968 году / и Samba в 1950-ом.
ВОТ ПОЧЕМУ РЕТРО-КРОССОВКИ ТАКИЕ ПОПУЛЯРНЫЕ
Происходит переосмысление любой классики.
Поп-культура сегодня просто увязла в переработке и переосмыслении старых идей. Мы слышим новые версии старых песен, смотрим новые варианты старых фильмов и носим немного освеженный дизайн кроссовок, которые вышли в прошлом веке.
Бренды не хотят рисковать!
По данным аналитиков, вся эта “ретро-мания” началась уже чуть больше 10 лет назад и особенно усилилась в период пандемии. Цепочки производства / снабжения были нарушены и бренды вроде Nike / Adidas ушли в безопасный режим. Если просто - продаем только то, что хорошо продается. Не инвестируем в инновации, не рискуем, играем наверняка.
Простое обновление классики не гарантирует финансовый успех, но это гораздо безопаснее для брендов, чем создавать что-то исключительно новое.
Самые громкие коллаборации Nike (с брендами Dior, Louis Vuitton и Tiffany) проходили на ретро-моделях Jordan 1 и Air Force 1. А Adidas и Gucci объединились на Gazelle. Очень безопасные коллабы, можно сказать.
Поп-культура сегодня просто увязла в переработке и переосмыслении старых идей. Мы слышим новые версии старых песен, смотрим новые варианты старых фильмов и носим немного освеженный дизайн кроссовок, которые вышли в прошлом веке.
Бренды не хотят рисковать!
По данным аналитиков, вся эта “ретро-мания” началась уже чуть больше 10 лет назад и особенно усилилась в период пандемии. Цепочки производства / снабжения были нарушены и бренды вроде Nike / Adidas ушли в безопасный режим. Если просто - продаем только то, что хорошо продается. Не инвестируем в инновации, не рискуем, играем наверняка.
Простое обновление классики не гарантирует финансовый успех, но это гораздо безопаснее для брендов, чем создавать что-то исключительно новое.
Самые громкие коллаборации Nike (с брендами Dior, Louis Vuitton и Tiffany) проходили на ретро-моделях Jordan 1 и Air Force 1. А Adidas и Gucci объединились на Gazelle. Очень безопасные коллабы, можно сказать.
Популярность хип-хопа и стрит-стайла.
Оверсайз, засилье кроссовок и спорт-элементов в повседневных образах - это заслуга хип-хопа. Он превратился в гигантскую индустрию из маленького нишевого жанра и принес с собой особый, любимый стиль в одежде.
Слияние фанатов хип-хоп музыки, субкультур серферов / скейтеров не просто родило тонну культовых ретро-дизайнов. Но в итоге и изменило индустрию моды (привет Balenciaga).
Аудитория не успевает “зацепиться” за новые модели
Сегодня производится так много новых моделей, что ни одна из них не успевает обрести свою “культовость”. Есть популярные новые кроссы, безусловно. Но за последние 10 лет не найдется и одной пары, которая бы воспринимались также, как классика Adidas / Nike / New Balance.
Сегодня так много новых стилей и моделей, что буквально ни один из них не успевает обрасти важными ассоциациями, каким-то четким значением. - рассказывает У. Дэвид Маркс. Его книга “Статус и культура” посвящена изучению “ретромании”.
Историческая и культурная ценность ретро-кроссовок сегодня значит больше, чем какой-то свежий дизайн. Тем же объясняется и любовь поколения Z к моде 90-х.
Оверсайз, засилье кроссовок и спорт-элементов в повседневных образах - это заслуга хип-хопа. Он превратился в гигантскую индустрию из маленького нишевого жанра и принес с собой особый, любимый стиль в одежде.
Слияние фанатов хип-хоп музыки, субкультур серферов / скейтеров не просто родило тонну культовых ретро-дизайнов. Но в итоге и изменило индустрию моды (привет Balenciaga).
Аудитория не успевает “зацепиться” за новые модели
Сегодня производится так много новых моделей, что ни одна из них не успевает обрести свою “культовость”. Есть популярные новые кроссы, безусловно. Но за последние 10 лет не найдется и одной пары, которая бы воспринимались также, как классика Adidas / Nike / New Balance.
Сегодня так много новых стилей и моделей, что буквально ни один из них не успевает обрасти важными ассоциациями, каким-то четким значением. - рассказывает У. Дэвид Маркс. Его книга “Статус и культура” посвящена изучению “ретромании”.
Историческая и культурная ценность ретро-кроссовок сегодня значит больше, чем какой-то свежий дизайн. Тем же объясняется и любовь поколения Z к моде 90-х.
