Феномен Labubu: обьясняем, почему взрослый мир безума от детских игрушек!
Сегодня игрушки Labubu - предмет коллекционирования №1 на самых крупных платформах перепродажи. Каждый новый дроп раскупается по всему миру за пару часов и вовсе не в качестве подарков детям. Объясняем этот вирусный тренд и откуда у взрослых людей столько любви к детским игрушкам!
Краткая история игрушек Labubu.
За все это плюшевое безумие в ответе художник из Гонконга Касинг Лунг. Первые игрушки он создал около 10 лет назад, а за дистрибуцию взялась китайская компания игрушек Pop Mart. Уже тогда за страшно милыми игрушками с острыми зубами выстраивались очереди.
Новая волна популярности настигла Labubu в середине 2024, как только были замечены на сумочках Лизы из Blackpink, Рианны и Дуа Липы и пр. Прямо сейчас в ТикТоке насчитывается более 1,2 млн публикаций с тегом #Labubuh, а крайний дроп игрушек Labubu the Monsters Big into Energy был распродан по всему миру за пару дней.
За что весь мир полюбил игрушки Labubu?
По мере того, как все больше и больше взрослых выстраиваются в очередь за Labubu, покупают их на Ebay или Depop за сотни фунтов и даже прикрепляют к своим Hermès Birkins за тысячи долларов, возникает вопрос: что вообще происходит? Что ж, рассказываем:
Вне глубинных смыслов - это просто вирусный тренд!
За этой безумной любовью конечно скрывается много психологизма, расскажем чуть ниже, но главный мотив покупать Labubu сейчас - просто потому, что это модно. Среди инфлюенсеров, селебрити и простых модниц.
А если копнуть чуть глубже: игрушки Labubu попали прямиком в сердечко другому тренду - на персонализацию брендовых сумочек. На украшении различными брелоками, игрушками, платками в топы улетел бренд Coach. Они весь прошлый год продвигали этот тренд. Так мы можем сделать обычный брендовый аксессуар чем-то по настоящим личным, уникальным.
Уникальный способ продажи.
Blind Box - это покупка товара вслепую, ты платишь не за конкретный товар, а за коробочку со случайной игрушкой. И этот формат вызывает привыкание. Редко удается купить именно то, что действительно хочется. Поэтому люди продолжают покупать еще и еще.
Комфорт и ностальгия.
Сейчас, когда в мире столько всего происходит и так много неопределенности, люди просто ищут впечатления и покупки, которые приносят комфорт, счастье и ощущение ностальгии. На этих чувствах сегодня строится маркетинг самых больших компаний (эстетика 90-х, ретро-кроссы и пр.).
Любовь взрослых к покупке игрушек Labubu понятна и поддается вполне рациональному объяснению. Мы все хотим выглядеть особенно, уникально, выделяться и не важно, что нам в этом помогает.
Кстати о том, как выглядеть уникально: ресейл площадка HUNTERS помогает тысячам модниц из России дотянуться до самых громких мировых трендов. Широкий ассортимент оригинальных брендовых вещей, постоянные акции и самая быстрая доставка - все это в нашем новом приложении. Ищите свой стиль? Индивидуальность? Ждем в гости!
